联想处理酒类业务传闻渐显真相 或转战葡萄酒市场


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联想控股布局酒业版图始于2011年。

在屡次被传要出售丰联酒业后,联想打包处理酒类业务的传闻,随着一家A股上市公司的公告,逐渐显露真相。

日前,河北衡水老白干酒(22.690, 0.00, 0.00%)业股份有限公司(下称“老白干”)官网公告称,拟通过发行股票的方式,收购丰联酒业控股集团有限公司(下称“丰联酒业”)100%股权,丰联酒业的控股股东为佳沃集团,实际控制人为联想控股。据公开资料,为了进军酒业,联想此前总计花费超过20亿元大手笔收购了河北板城、湖南武陵、安徽文王、山东孔府家四家区域性酒企。

不过,来自今年春季糖酒会的消息则显示,联想做酒的意图并未就此终结,目前正在试图通过与丰联酒业、同为佳沃集团旗下的佳沃(北京)葡萄酒有限公司,布局进口葡萄酒市场。


曾立志成为优质酒水品牌控股公司


“我们要立志成为经营和管理众多优质酒水品牌的控股公司”,多年前,联想控股战略布局酒业的豪言壮语言犹在耳,而如今联想将抛售并购而来的四家区域酒企出售的消息,正在被逐步证实。

联想控股着手布局酒业版图,始于2011年。据官方信息,当年6月联想控股酒业以1.3亿元收购湖南武陵酒业39%的股权,一个月后,又通过增资实现全资控股;11月,联想又宣布收购河北乾隆醉酒业有限公司。2012年8月收购安徽文王酿酒100%股权,收购价4.43亿元;同年9月16日,联想宣布4亿元收购山东孔府家酒业。

在2012年9月宣布收购孔府家的发布会上,时任联想控股酒业总经理的路通曾表示:联想控股进入白酒行业是抱着做实业的心态,且联想“每一次收购都经过了长期的调研和审慎决策,最终目标是实现被收购品牌的良性发展”。

在2012年10月联想控股酒业正式以“丰联酒业”身份亮相时,时任联想控股常务副总裁赵令欢也曾表示,“进入白酒行业是联想控股总体战略的重要组成部分,我们将把酒业当成一个产业来做,并致力于打造中国领先的酒业集团”。

据记者了解,关于“联想控股出售丰联酒业”的消息已经多次被传。去年8月,业界盛传的出售对象是五粮液(43.240, -0.32, -0.73%)。

老白干酒接盘,其实也曾有小道消息流出。今年2月22日,酒类行业一家媒体头条号发布文章称核心消息人士透露,衡水老白干正在与丰联酒业洽谈并购事宜,或以十四五亿的资金整体收购丰联旗下四家酒厂。而联想为了控股上述酒企,就被指花费已经超过20亿元。


是搞不定酒业还是行业调整惹的祸?


“联想此前大举进军酒业,当时主要是看到了酒类的高利润,以及自身实力的雄厚。但隔行如隔山,联想在pc、投资方面确实非常有实力,但在酒行业,其现有的公司体制还是不适合酒业的规则。”中国食品产业评论员朱丹蓬在接受记者采访时如是说。

在朱丹蓬看来,此事一是说明国内酒业竞争十分剧烈,二是显示出联想在运作白酒板块时,没有很好地把握市场的变化和深度调整,市场已经从卖方市场转向买方市场。

数据显示,20 12年白酒行业进入调整期,丰联酒业旗下四家酒企开始面临冲击。据此前联想控股披露的酒业数据显示,2014年,丰联白酒业务收入11 .21亿元,比20 13年减少13 .6%,其中板城、孔府家、文王、武陵四大品牌的销售额分别是5 .11亿、1 .9 6亿元、2 .9 6亿元、1 .0 3亿元,净利润亏损8 .53亿元。20 15年,丰联集团实现营收11 .87亿元,同比增长5 .89%;净利润亏损7300万。2016年上半年,丰联酒业实现营收5 . 6 8亿元,同比下滑8 .83%;净利润1300万元,较2015年的- 5900万元实现扭亏。直至2016年上半年,丰联酒业才首次实现扭亏为盈,上半年收入5 .68亿元,尽管下滑9%,但是净利润终于实现扭亏,达到1300万。

不过,朱丹蓬同时也认为,“在中国白酒出现分化的节点,选择出手这四家酒企也是非常睿智的。”因为,随着白酒行业集中度越来越高,产业发展“向原产地集中、向品牌企业集中”的趋势越来越明显。


新动向

联想系还将继续玩酒


从联想控股企业成员、佳沃(北京)葡萄酒有限公司的总经理孙俊在本届成都糖酒会透露的信息来看,联想做酒的梦还将继续。

据孙俊透露的佳沃发布2017- 2019发展战略显示,佳沃的酒类新零售以消费者体验为中心,线上线下相融合,采取三类终端策略,以前店后商、连锁经营的专卖店做旗舰店,品牌露出、合作推广的烟酒行做卫星店,以聚焦服务、联合共赢的餐饮予以补充。到2019年,佳沃将建设2000家店面,成为领先企业。

此外,孙俊还表示,2018年之后,包括佳沃在内,联想控股旗下子公司有望继续分拆上市,A股将是联想控股在资本市场谋篇布局的下一个重要战场。联想控股此前宣布以数亿元人民币战略投资“酒便利”,完成后者的B轮融资。

酒便利分钟送达是其服务的亮点。公司成立于2010年2月,通过“互联网平台+呼叫中心+实体门店+20分钟配送”,线上线下一体,成为“20分钟喝放心酒”的连锁企业。


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