直击春糖 │ 899元典藏新品上市 水井坊开打高端市场攻坚战


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3月19日,水井坊在四川成都水井坊博物馆召开“历炼时光,大师典藏”新品发布会,正式发布全新的高端核心产品水井坊·典藏大师版,成为春糖会召开前夕的市场焦点。

水井坊总经理范祥福表示:“水井坊在春糖会前,推出定位高于当前两大核心产品臻酿八号和井台的典藏大师版,进一步完善了我们的产品矩阵,也是我们进一步巩固自身在高端市场优势的重要举措。”

据悉,水井坊·典藏大师版的建议零售价为899元,显著高于水井坊臻酿八号与井台两大核心单品的建议零售价。

而随着以典藏大师版为代表的水井坊高端产品定位的进一步上行,也为水井坊在300-500元价格带这一兵家必争之地腾出了更大的增长空间。

另外,从行业协会发布的2016年数据看,300-500元的白酒整体销售增速为9.6%;500元以上的增长是6.1%,在臻酿八号和井台这两大核心单品的发力下,水井坊在300-500元情格带优势明显,如今更进一步捕捉500元以上价格带涌现的机会。

对此,包括西南证券、安信证券等投资机构在水井坊的调研报告中均认同典藏·大师版的推出对水井坊布局高端的价值,并指出,一方面典藏大师版卡位800-900价格瓶能为销售点和商家带来更好的利润空间。在当前高端白酒价格拉升的背景下,有望带来营销惊喜。

另一方面,从品牌高度而言,典藏大师版的推出也有助于水井坊进一步提升自身品牌价值,从而在整体上巩固自身竞争力。


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