直击春糖│郎酒争做标杆酒企 “一树三花”大格局再起航


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3月19日,郎平代言郎酒·特别纪念酒首发仪式在成都天堂洲际大酒店举行。汪俊林在现场讲话中表示,2018年100亿、2020年200亿绝不是郎酒的终极目标,郎酒未来要做中国白酒行业的标杆酒企。对于此次发售的郎平代言郎酒特别纪念酒,汪俊林指出,其主要目的在于弘扬中国女排精神,中国人更加的奋发向上,郎酒实现更加长远的发展。

事实上,最近几天,郎酒在一树三花的大格局下动作颇为频频。

3月16日,郎酒集团官方发布了郎牌特曲、郎牌原浆、新郎酒三大事业部合并成立郎牌特曲事业部后,郎酒已经形成以红花郎事业部、郎牌特曲事业部、小郎酒事业部为核心的酱香、浓香、兼香三大战略事业部。对此,汪俊林表示,郎酒将坚定聚焦发展,在深化品牌化营销上持续发力,长期坚持红花郎、郎牌特曲、小郎酒战略主导产品稳健发展。

3月17日,成立仅一天郎牌特曲事业部召开2017年核心经销商大会,同时推出了2017年战略新品郎牌特曲T8的。

汪俊林指出,郎酒对郎牌特曲的产品结构和价格体系已调整到位,全新的郎牌特曲事业部重点扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品,公司也将通过品牌聚焦,聚合营销资源,下决心将郎牌特曲打造成全国性白酒品牌。

据悉,在郎牌特曲原有的产品结构中,T3和T6更偏重于大众消费型的民酒产品,而T9则偏重于商务宴请用酒,T8定位中档浓香,有46%vol、42%vol、38%vol三种度数占领不同消费市场。

实际上,作为郎酒集团浓香战略核心产品,郎牌特曲在过去几年已经取得了不俗的业绩,尤其在江浙区域销售规模超过了10亿元,此次三大事业部合并意味着郎牌特曲进一步全国化运作的大幕已经拉开。

在小郎酒2017核心经销商会上,郎酒股份公司总经理兼郎酒销售公司总经理付饶强调,根据郎酒的战略发展规划,红花郎,小郎酒,郎牌特曲三大事业部,根据不同市场逐步统一品牌标识和产品形象,在“郎酒”大品牌支撑的基础上,让三个品牌拥有独立撑起各自针对的市场的实力。同时,并将长期化高强度的进行品牌识别的传播,启动核心品牌系统化、高强度、持续性的品牌整合传播和系统推动。


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