热品牌│年轻就要泸小二:真正的小酒之王,其实就是用心



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作为一款为时尚而生的白酒,泸小二上市4年来,品牌形象深入人心。实际上从泸小二在市场受追捧的程度,可以看到这个时代年轻人价值观的变化。

纵观2016年的白酒圈,百花齐放、各路豪杰为之争锋,有的为情怀而生、有的为潮流时尚在努力。泸小二,作为泸州老窖唯一一款时尚小酒。万众瞩目,承受着太多的期待。

作为众所周知的白酒品牌,泸州老窖泸小二不止是白酒,更是当下那些快乐以及正在寻找快乐的芸芸众生。泸小二从经典烤花瓶到颜色不一样的FOR ME,不管包装设计、还是倡导的快乐向上的精神,都是我们在深度洞察消费群体后得出的灵感,因此泸小二是我们的,更是消费者的。
 
泸小二,在年轻的道路上,越走越好


泸小二作为一款为时尚而生的白酒,一直致力征服更广阔的年轻市场。以青春之名,打造出了一款年轻的“时尚潮白酒”。2015年南京秋季糖酒会上,泸州老窖将泸小二定位为旗下的唯一时尚小酒品牌,加大对泸小二独立品牌的重点打造和推广。
 

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泸小二被泸州老窖定位为唯一时尚小酒品牌


更新锐的思想,更开阔的视野,更前沿的创意,泸小二继承名酒基因的同时锁定了“时尚潮白酒”这一潜力市场,泸小二上市这几年来在公司指引下取得迅速发展,从二曲酒体系中分离,泸州老窖泸小二在去掉“二曲酒”的头衔作为独立品牌运营之后,一定会迎来了更值得期待的发展未来。

在品牌塑造和推广上面,泸小二也一直没有停下年轻的脚步,充分运用互联网及社交媒体,主动迎合消费者生活方式和媒体接触习惯,制定了整合化的媒体传播模式,打造属于品牌自己的粉丝圈子,借助这个圈子平台,把兴趣相投的年轻人聚集到一起,实现品牌的强关系传播。

2016年,其实是泸小二厚积待发的一年,这一年,泸小二做出了“跨界”宣传的惊人举措。与光线传媒战略合作,携手电影《谁的青春不迷茫》共同演绎“青春”故事,堪称其品牌跨界之旅中浓重墨彩的一笔。


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泸小二联手《青茫》电影发布会


作为一款时尚潮白酒如何与青春电影擦出火花?对于泸小二而言,就是以情感共鸣为基础,展开对广大目标消费受众的追寻。基于自身优势,泸小二选择跨界电影业,为品牌注入与众不同的新鲜元素,突破固有观念对品牌的认知,为消费者呈现耳目一新的体验。此次围绕“青春”这一话题,让泸小二用青春的故事,触动年轻人引发共鸣,再形成传播和社会话题讨论。


泸小二,在最好的时候用心做了白酒


众所周知,小酒拼的不仅仅是创新,更是执行力和持续力。而经过酒业深度调整的当下,目前小酒市场竞争可谓一片红海。培育和打造一个小酒之王的品牌不是一朝一夕能做到的,因此泸小二一直秉承稳步发展的道理。为满足市场多样化,将泸小二时尚元素与消费者更好的互动,相继开发出多种款式礼盒。这既是前期为了快速让消费者接触和了解到泸小二品牌,也充实了渠道,大大降低了经销商的经营风险,做到小酒不小规格,并对小酒的“小”思想做出了新阐述。
 

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泸小二社区互动活动


小酒虽难,但是小酒也是机会,权威数据调查显示:中国仅2010年瓶装小酒的总体份额超越300亿,且每年都在不低于15%高速增长。又特别是时尚小酒,随着互联网时代崛起,年轻一代成为消费者主力军。真可谓是谁时尚,谁就是白酒行业的未来。泸小二近两年将重心放在为现在已导入区域进行扎实的消费者培育工作。泸小二坚定先餐饮、后流通;多互动、强品推的理念,这两年来不急不躁,一直是稳扎稳打夯实每一家餐饮终端。泸小二现在全国有专业营销团队近三百人,成功在全国范围内形成3大基地市场和7个卫星城市的市场格局。在品牌发展之路上我们还会继续加大专业化团队的建设。正是这种务实用心的精神,使泸小二在2016年不管是动销还是渠道进货上,都比往年同期有成倍的增长。
 

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长沙基地市场泸小二开盖中奖公交车广告


2017,一切“潮”泸小二看


泸小二作为有着鲜明烙印的一款产品,从内涵到外延都体现着潮文化的审美情趣和价值取向。至2013年上市以来,无论是品牌、渠道、市场都取得快速有效的发展。在和同行业伙伴一起追求发展的过程中,泸小二不仅是依靠系统、专业的运营能力拔得头筹,还有泸州老窖这个强大的品牌后盾。

2017,泸小二将加大品牌推广,渠道建设。尤其是FOR ME品牌的重点培育,力求与更多的伙伴深度合作。在泸州老窖大单品的战略背景下,坚持、创新、冲刺、激励。2017,看泸小二的!
 

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携手泸小二,开“7”精彩


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