营收172亿、利润58亿 洋河2016业绩稳增四大看点


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2月27日,江苏洋河酒厂股份有限公司发布2016年度业绩快报,核心财务数据如下:

总体来看:洋河股份在去年实现营业收入171.93亿元,同比增长7.10%;归属于上市公司股东的净利润58.13亿元,同比增长8.34%,取得了营收与利润的双增长。


01、进入2017年,洋河显得更加富有张力且自带“抢头条”光环:


1、1月20日,宿迁洋河新区管委会发布数据称,2016年洋河酒厂及附属企业累计入区库财政总收入约16.65亿元,同比增长3.9%。当时还有证券人士和小编核实这个数据,并通过这个来计算洋河2016年的盘子,很是厉害!

2、在1月26日(腊月二十九),洋河爆出涨价消息:蓝色经典系列产品全面调价,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元/瓶、20元/瓶和30元/瓶,天之蓝上调3元/瓶,海之蓝上调2元/瓶,节骨眼上搞事情!

3、1月份洋河实现了漂亮的开门红,完成2017年近50%的年度销售计划,可怕!

4、茅台、洋河作为中国白酒的绝对代表,仅此两家入选“2017年度全球品牌500强榜单”,该榜单由世界知名品牌价值研究机构Brand Finance评出;

5、2月初,洋河超高端产品手工班亮相朋友圈,据了解,该款产品分两个度数,一个酒精度数为40.8度,一个为52度。准确定价未确定,大概在一千元左右,再次彰显洋河“会做”产品的魅力,客观来说,洋河在产品的概念创新和设计上绝对值得一个大写的“服”字。


02、而本次业绩快报的披露,再次显示出洋河“后劲绵长”的发展韧性,要知道,在行业的整个调整期,洋河是较早缓过来的,本次快报的背后有几点值得关注:


1、稳增长,但并不是特别猛。洋河其实比较讲究企业的长远规划与发展,其董事局主席张雨柏就表示做人做企业都一样,不要计较一时得失,而要追求可持续成长,要创造复合增长的神话。

2、利润增长背后的关键是产品结构的进一步升级。对洋河这样的企业,特别是随着海之蓝大单品的成熟,利润增长的关键是产品结构的进一步升级,即高端酒占比是否还能逐步提高。

从这个角度来看,洋河在积极推动全国市场范围内海之蓝向天之蓝升级的基础上,省内市场更是直接升级到梦之蓝,尤其是在经济发达的苏南地区,梦之蓝自点率正在逐步提高,之前有数据显示:梦之蓝在2016年的增速超30%,按照洋河整体销售额估算,梦之蓝的销售额已经突破50亿。

3、营收的关键是两个方面:一是稳住基本盘子,也就是根据地市场不滑坡;二是做增量,核心省外新江苏市场卓有成效的建设。洋河在推行省内市场更加极致化的同时,在2016年年初,积极打造“新江苏市场”(包括河南、安徽、山东、浙江、上海为省外重点市场)。年前酒说记者调查发现,新江苏市场战略效果明显:其中洋河省外市场前三个季度持续保持着两位数增长速度。上半年,洋河同比增长6.50%,而增长的主要“引擎”便是省外市场。

4、还有一点不得不提的是洋河在品牌方面持续性地投入,这是根本。在2016年,洋河最得意也最自信的莫过于展现品牌力量,可以说这一年洋河的品牌力淋漓尽致的展现在全行业、全中国甚至全世界面前!无论是亮相G20,还是登台世界互联网大会上,后来更是入选国家品牌计划,品牌投入的时间长了,总是能看得出来的!


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