青年商务酒:见证青年力量,怒放激扬正当时


图片1-1.jpg


一向“最懂年轻人”的泸州老窖博大酒业,在中国酒业市场纷纭复杂的环境中,积极拥抱青年力量,于风云变化中找到了契合时代潮流的营销方向,其中的独到之处,耐人寻味。

2015年,泸州老窖以坚定的信念与决心进行了品牌梳理,推动以国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲、二曲为核心的大单品战略的落地。在泸州老窖博大酒业强力推动下的精品头曲,凭借着已有的良好市场基础与全新定位,在此轮品牌调整中脱颖而出,再次迅速积累了人气、商气。


图片2-1.jpg


全新精准定位,打造超级大单品


伴随着国家对三公消费的政策限制,商务消费近年来异军突起。各白酒企业纷纷推出商务白酒,力图抢占商务白酒消费市场。博大酒业研判行业竞品与市场环境,将泸州老窖精品头曲精准定位于“青年商务”用酒。2017年在产品上,将重点推广80—150元/瓶的泸州老窖精品头曲D系列,将D9作为全国性优势品牌产品。

明确定位以后,基于头曲类产品的价盘考虑:下有老头曲和六年窖头曲,上有特曲和窖龄酒,再加上精品头曲D9,2017年,在大众白酒消费价格带都将有泸州老窖主序列产品的覆盖。

价格定位的调整,必然引申出精品头曲消费者目标群体的调整。其消费群体集中在流通商贸领域的创业型经理人,在他们的日常商务交际中,精品头曲是较好的选择。此外,镇、村级的基层公务人士也是这一价位的主要消费群体。

泸州老窖精品头曲产品调整和品牌重塑由内而外,从产品内在定位、价格与品牌,甚至消费目标人群都有了更精准的细分,目标只有一个——成为既定价格带上的优质大单品。

2017年已经起航,博大酒业将在2017年精准营销,区域聚焦,实现厂商联手打造超级终端,真正实现营销聚焦“终端掌控度”和“消费者活跃度”两个关键指标。真正实现泸州老窖此价格带的“超级大单品”目标。


图片3.png


青年商务酒,见证青年力量


在2015年秋季南京糖酒会期间,精品头曲以全新的定位,全新的包装完成了华美的亮相。由经销商构成的泸州老窖精品头曲全国商会平台现已初具规模,各地的联谊会也遍地开花,泸州老窖精品头曲品牌重塑赢得了更多的消费者全新认识,庞大而又激情的青年群体在体验中展现出力量的超越,突出反映泸州老窖大单品战略中品牌运作取得的喜人市场表现。

在品牌建设上,精品头曲迅速融入系列跨界活动,抢占品牌至高点,力求成为国内青年创业人才消费的首选。2015年,泸州老窖精品头曲成为中国创客大会官方唯一指定白酒,其品牌诠释“助你成功”也更好地表达了对参加青年创客们的祝愿,青年商务酒成为见证中国青年创业力量!

俗话说,酒好生意长。不管是在创业初期,还是公司已经步入正轨,商务宴请时“选好一瓶酒”成了关键,青年创客选择泸州老窖精品头曲就是代表他们这个群体对事业的追求与执着。


图片4.png


战略使命,引领风尚,香迎天下客商


不仅如此,泸州老窖精品头曲加大了线上线下的推广力度,线下增加推广促销人员,线上增加广宣费用,精准培育目标人群。为了更贴近目标消费群,精品头曲推出了一档“车生活,精品头”贴心服务口号,与知名车企强强联手,为青年创业有车族中营造崭新的生活方式与消费理念,帮助商务青年建立自己的“朋友圈”群体。

泸州老窖精品头曲不仅仅只是一瓶白酒,更是一款专为青年创客群体打造的“追梦之酒”、“成功之酒”。

都说站在巨人的肩上看的更远,跑了更快,精品头曲依托泸州老窖强大的支持体系及自身的独特优势,宛然像一颗冉冉升起的新星,以不可抵挡之势进军“青年商务酒”,必将占据“青年商务酒”这一市场蛋糕的最大份额,在完成泸州老窖“核心大单品战略”的战略使命同时,实现自我价值的提升及升值!


邀请您参加2017春季糖酒会:
第一展区:成都市世外桃源酒店三楼
第二展区:成都市新会展中心2号馆
财富专线:400-888-1573


注:本文转载自《酒海观潮》,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除。
上一篇 下一篇

分享