热品牌 ‖ 卓杰三峰出,高绝四岳无:泸州老窖头曲品牌巡礼


 


如果将头曲来对应一座名山?华山,无疑是贴切的!

登华山,其路曲折峻险,须有相当的胆识与毅力。华山之险峻幽折,亦如近年大众白酒市场的竞争与跌宕,要在险处逢生同样须具备卓杰的战略眼光与非凡决心。

华山有三峰尤为出萃,南峰“落雁”、东峰“朝阳”、西峰“莲花”,三峰鼎峙,气象森森。泸州老窖头曲品牌有三杰,聚焦以餐饮、商务为核心的青年商务酒-泸州老窖精品头曲;开拓以宴席市场为中心的优选喜酒-泸州老窖六年窖头曲;传承以经典、品质为理念的大众好酒-泸州老窖老头曲。华山三峰,各具奇象,引世人赞叹敬仰。头曲三杰,各创佳绩,引创行业新格局。

 

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回归需求:高成长的大众白酒路


在当下以消费者需求为主导的市场竞争中,高品质的大众白酒无疑有着最坚实的市场基础。作为大众白酒市场的知名品牌,泸州老窖头曲承袭畅享中国60年的品质底蕴与品牌积淀,坚持围绕消费者需求开发产品运作市场。


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定位青年商务,精品头曲见证青年力量。泸州老窖在研判行业竞品与市场环境中,对精品头曲的品牌价值进行了重新梳理,明确在泸州老窖品牌战略架构的使命之下全新推出精品头曲D系列,精准定位于“青年商务”用酒。通过对目标消费群的细分,挖掘流通商贸领域的创业者、镇乡级公务人士的消费需求,做大做强百元价格带产品。用一瓶好酒,承载现代青年对事业的追求与执着,力求将精品头曲打造成为青年商务人群的“追梦之酒、成功之酒”!


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专注优选喜酒,六年窖头曲分享喜顺人生。泸州老窖六年窖头曲自上市以来,精准把握宴席市场消费需求,坚持喜顺文化的核心品牌诉求。通过持续关注宴席消费人群的需求,六年窖头曲雅系列一经面世便受到消费者的喜爱与经销客户的追捧。据销售管理数据统计:已有超过1600万对新人选择六年窖头曲作为婚宴喜酒;超过1300万人次选择其作为宴请祝寿,是市场上名副其实的优选喜酒。


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传承经典品质,老头曲焕新再享新机遇。作为头曲家族的“大哥”,老头曲自1952年推出以来,经历了时间洗礼与岁月考验,60余年获奖无数,始终以最稳定的品质深得广大消费者的厚爱。时代的变化也影响着一代人消费需求,老头曲顺应消费趋势,焕新推出15版新品,从瓶型、品质、中奖率全面升级以回馈消费者,不仅强调产品物理层面的改变,更努力消费者利益沟通上形成共识。民心所向的产品,必然会迎来市场的热爱,新的创富机遇已然到来。


创新营销:绝妙极致的品牌建设动作


跨界联合,把握青年消费力。泸州老窖精品头曲D系列依托于品牌商会,顺势融入庞大而又充满激情的青年群体,进行跨界营销。2015、2016连续两年赞助中国创客大会,与新青年群体公话创业成长,其品牌诉求“助你成功”衷心表达了对青年创客们的祝愿;在渠道推广中,与知名车企联合推出“车生活”品牌活动,为青年有车一族建立全新的交流平台,构建以客户为中心有温度、有热度的社群,进行社群营销。青年商务酒,已成为中国青年创新力量的见证者!

 

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精耕宴席,引领消费风潮。泸州老窖六年窖头曲在宴席市场的运作中,全力做深做透。“我们结婚吧”大型公益活动,泸州老窖六年窖头曲在全国民政系统已连续精耕三年,把喜庆的祝福、喜酒的醇香带给喜结良缘的新人,三年中见证了近50万余对新人的喜庆时刻;持续开展四年的“学子星计划”品牌公益活动,依托于泸州老窖企业平台,为广大学子提供优质、系统、实效的实践机会,为六年窖头曲树立了良好的社会口碑。在新浪网发起的中国宴席用酒市场调查中,六年窖头曲赢得了53%的网友投票;在华西都市报、成都商报、大河报、南方都市报、重庆日报、华商报、燕赵都市报等二十余家主流报媒的宴席用酒调研中,六年窖头曲始终名列前茅,赢得了广大媒体与消费者的推崇。


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聚焦市场,坚持品牌活动塑造。泸州老窖老头曲围绕重点县建立核心骨干县级分销体系,集中力量打造市场,实现快速成长并加以改良复制。消费者层面,通过 公司主导的“幸福启航宴席推广”与“过节的味道节庆促销”双轮驱动,配套本地化的营销活动如区域演唱会、乡镇路演、民俗活动、朋友约酒等,全面提升提升品牌影响力以及强调消费者、意见领袖自发传播。

 

 

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在泸州老窖公司以坚定的信念和决心推动“大单品”战略支持下,泸州老窖头曲品牌凭借着良好的市场基础与品牌建设,已经在大众消费白酒中脱颖而出,人气、商气再度聚集。泸州老窖头曲仍将坚持县乡市场的开拓,创新并固化消费者营销活动,强化各渠道终端的陈列动销,坚定不移的进行价格树立与市场管理工作,让合作伙伴多享利润,让消费者更享实惠。

泸州老窖头曲(精品头曲、六年窖头曲、老头曲)已全新出发,凭借精准的定位和创新的动作,必将在险峻激烈的市场竞争中胜出,誓与三峰同峙立,成就有如华山一般的惊世传奇!


邀请您参加2017春季糖酒会:
展厅地址:四川省成都市高新区天府二街泸州老窖国窖大厦一楼
财富专线:400-888-1573

 

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