青花郎突推全新广告语 是碰瓷茅台还是实力所在?


6月16日,郎酒集团官微首次发布青花郎的全新广告语——“青花郎,中国两大酱香白酒之一”。其完整的广告语为“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。青花郎,中国两大酱香白酒之一”。而此前,青花郎的广告语为“中国高端酱酒青花郎”。

据了解,青花郎这一全新推出的广告语是专注做定位咨询的特劳特公司历时4个月的市场调研之后所确定的。

有经销商与微酒记者沟通该广告语时开玩笑的表示,看到这个广告语,首先想到的两大酱香白酒就是茅台和郎酒,郎酒的“野心”可见一斑。


01、郎酒在碰瓷茅台吗?

那么该全新广告语真的是为了碰瓷茅台还是自身的实力所在呢?

随后,该经销商认真表示,目前从酒业现状来看,酱酒方面第一茅台,第二郎酒的地位是不容置疑的。“从这一点来看,郎酒说它是中国两大酱香白酒之一”是没有错的。

而近年来茅台与郎酒之间频繁的互访上可以看出,这两家均生于“赤水河”的酱酒企业目前共同的目标均是做大酱香型白酒市场。

而无论哪个场合,郎酒均表达着向茅台学习的想法。郎酒集团董事长汪俊林一直都将茅台称为“老大哥”。

有熟悉郎酒的人士是这样解读这则广告语的。他认为,该广告语的确定源于1984年全国名酒评选时,酱酒方面,只有茅台和郎酒入选。

而目前茅台是中国最好的酒,在特劳特方面来看,就是源于其是酱酒,而酱酒代表着尊贵,所以在青花郎的定位上,坚定主打酱香特点,并强调两大之一。而在广告语的解读中,突出了均处“赤水河畔”的特点。

“从今天开始,青花郎的广告均会陆续换成这个广告语。该广告语确定的同时,也确定了青花郎为郎酒头狼的地位。

今年下半年,品牌推广力度会集中爆发,可以说是中国白酒中投入力度最大的品牌。董事长的原话是‘围绕品牌,要打大仗,打胜仗’。”相关人士告诉微酒记者。

“随后,我们将有一系列的品牌动作,郎酒所有的大资源均会向青花郎聚集。向消费者讲好青花郎的故事,是我们将同步进行的首要工作。”



02、郎酒的青花实力

进入2017年,汪俊林的青花郎情节众所周知。首先是郎酒央视最重磅资源全部由红花郎变为青花郎,建议零售价直接上升为1098元/瓶,当时被业内认为紧贴茅台之势非常明显。

让汪俊林明确将青花郎作为头狼,或许与2016年全国范围内上千场盲品大赛有关。据经销商透露,盲品正确率很低,让郎酒方面对青花郎的品质自信再度提高。

而2017年,全国800场的“青花盛宴——中国高端酱酒鉴赏会”成为郎酒方面重要落地活动。据悉发动了所有郎酒高管,一场一场面对懂得品质、追求品质的消费者,把老手艺、好环境、好东西介绍出去。

在品牌化发展道路上,2017年以来,汪俊林走得义无反顾。这与其战略的改变有关。

值得注意的是,今年以来,汪俊林一直强调郎酒正在深化品牌驱动战略,坚定聚焦发展路径,坚持增长方式的战略转型和升级。

也就是说,郎酒从产品拉动变为了品牌驱动战略,从而对产品进行精简聚合,用精准的大投入打造大单品。而青花郎正式被确定了为了公司的高端战略产品品牌。

除了已有并且将不断强化的品牌实力外,郎酒在优质酱酒储量上也不少。据了解,截至现在已达12万吨,是所有酱酒企业中最大的,而且还在以每年3万吨的产量增加储量。

在即将疯狂打响品牌驱动战的同时,青花郎的渠道及价格将会怎样?从微酒记者所了解的信息来看,在品牌势能不断发挥之下,渠道和价格应该也会进行相应调整。

“目前郎酒的品牌屈指可数:青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲。2018年,郎酒的目标是100亿,2019年将上市,可以预见,所有的资源都会向这四个品牌聚焦。在完成定位之后,加上郎酒的营销能力一向不错,郎酒已经做好了准备,开始展现其真正实力了。”有业内人士分析道。


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